Hyundai Motor Company, marka değerini 25 milyar dolara çıkararak Interbrand’ın “2026’nın En İyi Küresel Markaları” raporunda 29’uncu sıraya yerleşti. 2025 yılında otomotiv markaları arasında altıncı sırada bulunan Hyundai, bu yıl iki basamak yükselerek dördüncü sıraya yükseldi. Şirket, marka değerini üst üste 17’nci yıl artırmayı başardı.
Hyundai Motor’un sıralamadaki yükselişi, mobilite ürün gamını güçlendirmesi, fiziksel yapay zeka ve yazılım tanımlı araçlar (SDV) gibi gelecekte büyümeyi destekleyecek alanlarda kaydettiği ilerlemeler ve dünya çapındaki spor organizasyonlarıyla yürüttüğü yaratıcı kampanyalar sayesinde oldu. Bu stratejiler, Hyundai’nin geniş kitlelerle olan bağını güçlendirerek marka değerine katkı sağladı.
Hyundai Motor Company Başkanı ve CEO’su José Muñoz, “Marka değerimizin üst üste 17 yıl büyümesini, Hyundai’yi tercih eden müşterilerimize ve onların güvenini kazanan ekiplerimize borçluyuz. Otomotiv markaları arasında dördüncü sıraya yükselmemiz, bugünkü ürünlerimizin gücünü ve geleceğe yönelik geliştirdiğimiz araçlarla fiziksel yapay zeka teknolojilerinde kaydettiğimiz ilerlemeyi yansıtıyor” şeklinde açıklamada bulundu.
Hyundai, mobilite alanındaki rekabet gücünü nasıl artırıyor?
Hyundai’nin ürünleri, otomotiv sektöründeki önde gelen ödüllere layık görüldü. Yeni Palisade, Ocak 2026’da Kuzey Amerika’da “2026 Yılının En İyi SUV’u” seçildi. Ayrıca, Hyundai’nin tamamen elektrikli amiral gemisi SUV modeli IONIQ 9, 2026 Women’s Worldwide Car of the Year (WWCOTY) ödüllerinde “Dünyanın En İyi Büyük SUV’u” unvanına sahip oldu. Hyundai IONIQ 9, Euro NCAP’ten en yüksek güvenlik derecesini alarak, ABD pazarında 2026 IIHS TOP SAFETY PICK+ ödülüne de layık görüldü.
TUCSON Hibrit, Hyundai’nin global ölçekte elektrikli ve hibrit araç satışlarındaki büyümeye önemli katkı sağladı. Model, şirketin 2025 yılındaki hibrit satış artışını destekledi ve 2026’nın ilk çeyreğinde hibrit satışlarında rekor kırmasını sağladı. Hyundai, bu ivmeyi sürdürebilmek amacıyla yeni nesil hibrit sistemiyle donatılmış tamamen yeni TUCSON’u tanıttı.
Hyundai Motor, 2025 yılında dünya genelinde bir önceki yıla göre yüzde 27 artışla 961.812 elektrikli ve hibrit araç sattı. Bu satışların 275.669’u tamamen elektrikli, 634.990’ını ise hibrit elektrikli araçlar oluşturdu. 2026’nın ilk çeyreğinde elektrikli ve hibrit araç satışları, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 14,2 artarak 242.612 adede ulaştı. Elektrikli ve hibrit araçların toplam küresel satışlardaki ağırlığı yüzde 24,9’a, hibrit elektrikli araçların payı ise yüzde 17,8’e yükseldi.
Hyundai, fiziksel yapay zeka ve yazılım tanımlı araçlarla gelecekteki büyümesini nasıl destekliyor?
Hyundai Motor, fiziksel yapay zeka ve robotik alanlarındaki liderliğini pekiştirdi. Hyundai Motor Grubu, Ocak 2026’da insan odaklı yapay zeka destekli robotik stratejisini ve orta ile uzun vadeli ticarileştirme yol haritasını açıkladı. Grup, ayrıca fiziksel yapay zeka ve robotik vizyonunu hayata geçirmek amacıyla geliştirdiği yeni teknolojileri sergiledi.
Eylül 2026’da Hyundai Motor Grubu, Atlas® robotunun Robotics Metaplant Application Center’daki (RMAC) eğitim çalışmalarını gösterdi. Bu çalışmalar, Atlas’ın 2028’den itibaren Hyundai Motor Group Metaplant America’da (HMGMA) devreye alınması hedefi doğrultusunda gerçekleştirildi. Hyundai ayrıca, NVIDIA ile stratejik iş birliğini güçlendirerek fiziksel yapay zeka için yenilikçi üretim girişimlerini desteklemeye devam ediyor.
Hyundai Motor Grubu’nun robotları, birçok ödül kazandı. Atlas, CNET Group’un Best of CES 2026 değerlendirmesinde “En İyi Robot” ödülünü alırken, Robotics LAB tarafından geliştirilen MobED, CES 2026 “En İyi İnovasyon” ödülünü kazandı. MobED, Mayıs 2026’da Almanya’da düzenlenen Red Dot Award’da da ürün tasarımı dalında ödüle layık görüldü. Bu ödüller, grubun robotik teknolojileri ve tasarım alanındaki rekabet gücünü ortaya koymaktadır.
Hyundai, otonom mobilite yol haritasında Motional aracılığıyla önemli ilerlemeler kaydetti. Mart 2026’da Las Vegas’ta IONIQ 5 robotaksi pilot hizmetini başlatarak Seviye 4 otonom mobilite hizmetlerinin ticarileşmesi için zemin hazırladı. Ayrıca, 2025’in başında yazılım markası Pleos’u tanıtarak otonom sürüşe ve yazılım tanımlı araçlara geçişini hızlandırdı. 2026’da Pleos Connect’in seri üretim versiyonu tanıtıldı ve sistem, ilk kez Mayıs ayında Güney Kore’de yeni Grandeur modelinde kullanıma sunuldu.
Hyundai, küresel spor ve kültür pazarlamasıyla marka değerini nasıl artırıyor?
Hyundai, FIFA Dünya Kupası 2026’nın resmi iş ortağı olarak küresel marka konumunu pekiştirdi. 1999’dan bu yana FIFA’nın iş ortağı olan Hyundai, turnuva tarihinin en büyük resmi araç filosunu sağladı. Marka, ayrıca futbolda yeni nesli ve mobilitenin geleceğini bir araya getiren “Next Starts Now” kampanyasıyla taraftarlarla bağlantısını kuvvetlendirmeyi hedefliyor.
Hyundai, farklı bölgelerdeki büyük spor organizasyonlarıyla yaptığı iş birlikleriyle marka bilinirliğini artırmaya devam ediyor. Şirket, Aralık 2025’te Uluslararası Kriket Konseyi’nin (ICC) en üst düzey iş ortaklığı kategorisi olan “Premier Partner” statüsüne yükselerek, Hindistan ve dünya genelindeki kriket taraftarlarına ulaşmayı hedefliyor. Ayrıca, Güney Amerika’nın en prestijli futbol organizasyonu CONMEBOL Libertadores’in resmi sponsoru olarak bu alandaki varlığını güçlendirdi.
Kültür pazarlama alanında Hyundai, Haziran 2026’da Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde “Coquí Alarmed” kampanyasıyla “Audio & Radio” kategorisinde Grand Prix ödülüne layık görüldü. 2025’te “Night Fishing” ile Grand Prix kazanan Hyundai, bu başarıyı üst üste ikinci kez elde etti. Şirket, “Tree Correspondents” projesinin ardından “Forests Without Names” gibi kampanyalarıyla 2026’da da kurumsal sosyal sorumluluk alanında ödüller kazandı.
Interbrand’ın “En İyi Küresel Markalar” raporu nedir ve Hyundai için ne ifade ediyor?
Interbrand’ın “En İyi Küresel Markalar” raporu, dünya çapında marka değerini ölçen en saygın araştırmalardan biri olarak kabul edilmektedir. Her yıl önde gelen küresel markalar, finansal analiz, markanın rolü ve marka gücü gibi üç ölçüte göre değerlendirilir. Interbrand Group Küresel Yönetici Ortağı Jihun Moon, Hyundai’nin yapay zeka destekli robotik stratejisini açıklayarak markasını fiziksel yapay zeka alanına taşaması ve bu alandaki rekabet gücünü ortaya koymasının marka değerindeki artışın başlıca etkenlerinden biri olduğunu ifade etti.
