Reklam ve Pazarlama İletişimi Derneği (REPİD) ile İstinye Üniversitesi işbirliğiyle hayata geçirilen “Reklam ve Sürdürülebilir Marka İletişiminde Sorumluluk Temelli Dönüşüm” ders programı, önemli bir etkinliğe ev sahipliği yaptı.

Konferansta, Reklamverenler Derneği (RVD) ve REPİD Başkanı Ahmet Pura, “Hayat Güneşli Bir Sağanak” başlıklı konuşmasında, 50 yılı aşkın süredir kurumsal yöneticilik, kriz yönetimi ve sivil toplum liderliği deneyimlerini öğrencilerle paylaştı. Etkinlik, 8 Ekim 2023 tarihinde İstinye Üniversitesi Vadi İstanbul Yerleşkesi’nde gerçekleştirildi. Pura, geleceğin profesyonelleriyle bir araya gelerek iletişimin gücünü, iyi dinlemenin değerini ve teknolojiyi insan duygusuyla dengelemenin önemini vurguladı.

“Yapay Zekâ Yön Gösterir, Anlamı İnsan Yaratır”

Pura, konferansta iletişimin toplumsal algıları ve değer sistemlerini şekillendiren güçlü bir araç olduğunu belirtti. İletişimin sadece mesaj vermek olmadığını, aynı zamanda köprü kurmak olduğunu ifade etti. Pura, “Bazen iki insan arasında, bazen iki kuşak arasında; geçmiş ile gelecek arasında...” dedi. Bugünün iletişicisinin bir hikaye anlatıcısı, veri okuryazarı ve gerektiğinde toplumsal vicdanın sesi olduğunu da ifade eden Pura, markaların, toplumların, bireylerin ve algoritmaların konuştuğu bu gürültü içinde anlamı ortaya çıkarmanın iletişimin görevi olduğunu vurguladı.

Pura, yapay zekanın doğru içgörüyü sunabildiğini, fakat bu içgörünün önemini hissedemediğini belirtti. Bu nedenle, “işimizin en değerli unsuru hâlâ insandır” ifadesini kullandı. Eski ve yeni kuşakların aslında aynı hedefe yöneldiğini, yani daha iyiye ulaşmayı amaçladığını söyleyen Pura, farklı olanın yalnızca izlenen yollar olduğunu belirtti. Bu yolları anlamak ve yeni yollar açmanın dönüşümün anahtarı olduğunu vurguladı.

“Kuşaklar Arası Farklılık Bir Çatışma Değil, Zenginliktir”

Pura, iletişimin bir “formül” değil, bir bakış açısı olduğunu belirterek öğrencilere meraklarını canlı tutmayı, farklı alanlardan beslenmeyi ve derinlemesine dinlemeyi öğütledi. Sabır ve güvenin iletişimin temel taşları olduğunu vurgulayan Pura, başarısızlığın en değerli öğrenme araçlarından biri olduğunu hatırlattı. Kuşaklar arası farklılıkların çatışma değil, zenginlik olduğunu ifade eden Pura, gençlerin ürettiği yeni fikirlerin deneyimle güçlendirildiğinde gerçek dönüşümü tetikleyeceğini söyledi.

“Öğrencilerimizi Sektörün Gerçek Dinamikleriyle Buluşturuyoruz”

İstinye Üniversitesi İktisadi, İdari ve Sosyal Bilimler Fakültesi Dekanı ve REPİD Sürdürülebilirlik Danışma Kurulu Üyesi Prof. Dr. Figen Yıldırım, akademi ile sektör arasındaki etkileşimin önemine dikkat çekti. Yıldırım, REPİD ile gerçekleştirilen kurumsal iş birliği sayesinde güçlü ve sürdürülebilir bir bağ kurma hedefinin somut bir karşılık bulduğunu belirtti. Öğrencileri sektörün gerçek dinamikleriyle buluşturmaya öncelik verdiklerini söyleyen Yıldırım, Pura’nın değerli deneyimlerini öğrencilere aktardıkları için memnuniyetini dile getirdi.

Geleceğin profesyonellerinin mesleki becerilerini, alanında deneyimli sektör liderlerinin birikimiyle zenginleştirirken, iletişimin özünde yer alan insani boyutu içselleştirmelerinin önemi üzerine de duran Yıldırım, bu yaklaşımın öğrencilerin toplumsal farkındalıklarını artıracağını belirtti. Böylece daha bilinçli, sorumlu ve donanımlı bireyler olmalarının sağlanacağını ifade etti.

Bilgiyi Sorumlu Stratejilere Dönüştüren Ders Programı

REPİD ve İstinye Üniversitesi işbirliğiyle yürütülen “Reklam ve Sürdürülebilir Marka İletişiminde Sorumluluk Temelli Dönüşüm” ders programı, üniversite-sektör etkileşimini güçlendiren sürdürülebilir bir eğitim modeli sunmaktadır. Dönüşümün dil ve anlatımdan başlayarak stratejik karar süreçlerinde kurumsallaştığı bir yapıya dayalı olan program, brief’ten sürdürülebilirliğe uzanan bütüncül bir müfredat sunmaktadır. Bu müfredatta etik, hukuki ve toplumsal sorumluluk boyutları da ele alınmaktadır.

Sektör temsilcileri ve REPİD üye derneklerinin katkılarıyla yürütülen program, teorik bilgilerin vaka analizleri ve atölye çalışmalarıyla desteklenerek öğrencilerin bilgiyi sorumlu stratejilere dönüştürme becerisi kazanmalarını amaçlamaktadır.